印尼雅加達台灣觀光服務分處TTIC成立,觀光署副署長周廷彰(左2)主持揭幕儀式。圖:觀光署提供
日本是我國第一大客源國
分析目前各國來台人數,日本重回來台客源市場冠軍寶座,約118萬人次,其次為港澳市場,約116萬人次,兩客源市場均已逾100萬人次規模,韓國市場也近90萬人次。在美國市場方面,受惠於國籍航空今年開航及增班,以及多次加強台灣旅遊恢復常態的安全宣傳與主題行銷,來台旅客已近60萬人次,成為第4大市場,一舉超越疫前水準,表現亮眼。
台灣觀光品牌3.0行銷成功
疫後各國搶攻國際觀光市場,我國除日韓市場外,也拓展北美地區及新南向的市場。今年雖受限於國際航空運量及產能尚未恢復等多項因素衝擊,但美國來台人次已突破疫前水準,顯示透過台灣觀光品牌3.0推出的行銷,搭配優惠或獎勵措施,以吸引國際旅客回流的作法已顯效果。
113年海外新增5處台灣觀光服務分處
觀光署在今(113)年以海外佈局設置旅客服務推廣中心為策略,包括已陸續成立印尼雅加達、印度孟買、法國巴黎、加拿大溫哥華等4處,以及預計年底(12月20日)將再增設菲律賓馬尼拉的台灣觀光服務分處(Taiwan Tourism Information Center, 簡稱TTIC),可有效深耕歐洲、新南向與穆斯林市場,擴增行銷網絡。明年(114)年為持續提升美國及澳洲市場,將增設西雅圖TTIC及雪梨TTIC,以提升服務量能及觸角,續擴大觀光市場利基。
拿下7個綠色目的地百大故事獎
除積極加強國際行銷推廣之外,觀光署加大力度推動我國各國家風景區建構低碳旅遊環境,來拓展國內遊憩據點國際知名度,對於海外宣傳來台永續綠色旅遊也具有加成效果。2024年全球綠色目的地百大故事獎揭曉,台灣共7個目的地與2個綠色業者榮登榜單,創下9年來最多的得獎紀錄。
台灣獲得非伊斯蘭國家旅遊目的地第三名
此外,台灣獲得非伊斯蘭合作組織旅遊目的地(Non-OIC Destinations)全球第3名肯定,也是同志旅遊指數亞洲排名第一的國家、美國商務旅遊雜誌「環旅世界」(Global Traveler)公布2024年第12屆休閒生活風格獎(Leisure Lifestyle Awards),台灣再度榮獲「亞洲最佳休閒旅遊目的地」的殊榮。交通部觀光署正攜手各縣市政府及各觀光產業公協會一起合作,持續推動以開拓國際觀光旅遊市場,導引台灣觀光產業的發展方向與機會。